ما مفهوم المؤسسة الاعلامية وخصائصها واهدافها، هي من اهم الادارات في الشركات الكبرى، والتي دائما ما تعطي الشركات الكبرى اهمية كبيرة لهذا القسم، حيث توفر للقسم جميع وسائل واليات التدريب التي تقوم بالعمل على رفع كفاءة القسم، والتي لها التاثير الكبير على حركة العمل وزيادة الانتاج والانضباط لدا العاملين، ولذلك سوف نقوم الان في هذا المقال بالتعرف على ما مفهوم المؤسسة الاعلامية وخصائصها واهدافها.
ما هو مفهوم المؤسسة الإعلامية
يطلق هذا المسمى على الجهات الاعلامية في شكل عام، ويتم استخدام لبيان اية مؤسسة اعلامية، سواء اكانت تجارية ام ربحية ام غير ربحية ام رسمية ام غير رسمية، ومهمتها هي الحصول على المعلومات ومعرفة الاحداث والقيام في نقلها ونشرها عبر الاخبار والمنصات، وفي هذا اليوم وبفضل تطور التكنولوجيا ووجود برامج التواصل الاجتماعي، حيث قد اصبح الاعلام اكثر تطورا وحداثة مما كان عليه، حتى واصبح ان هنالك مصطلحات ومفاهيم جديدة لم تكن موجودة من قبل كالصحفي المواطن او المراسل الاخر، اي ان كل من يمتلك منصة او كاميرا اصبح في مقدوره نشر الاخبار والمعلومات، ويتكون الاعلام من العديد من الاقسام وهي مثل الاعلام المختص بالامور الدولية، والمختص بالاخبار السياسية والمختص في الاخبار المجتمعية والمحلية وهو الاعلام الذي يهتم بما يحدث داخل المجتمع، واخيرا الاعلام الفني التي يهتم في متابعة اخبار الفنانين والمشاهير وغيرها العديد من الاقسام.
شاهد ايضا: يمثل المكان وتعامل الإنسان معه مفهوم ٠٠٠ الطبيعة الخريطة البيئة
ما هي خصائص المؤسسات الإعلامية
يعتبر الاعلام جزءا اساسيا مهما من المجتمع، وهو مؤمن من قبل الانظمة والقوانين التي تضمن تحقيق الديمقراطية، وايضا ان مؤسساته تتسم في مجموعة من الخصائص وهي كما ياتي:
- المصداقية: حيث انه من الضروري ان تندرج المؤسسة الاعلامية تحت مطرقه المسؤولية ومبادئ المجاملات الشعبية باي شكل كان، ومن المهم ان تبقى المؤسسة الاعلامية منعزلة عن المصلحة الخاصة وتضع كل مجهودها للمصلحة العامة للدولة والشعب والمجتمع.
- الكفاءة: والجهة المعنية بهذا الخصوص هم الكادر الوظيفي الموجود داخل المؤسسة الاعلامية وفي جميع الاقسام، كقسم التصوير والاخراج والاعداد والتقديم وغيرها، واذا كان هدف المؤسسة الاعلامية هو التركيز على نجاحها والرقي في مكانتها يجب ان تكون كفاءتها وجودتها هي مبداها واولياتها الرئيسية.
- التغذية الراجعة: والتي تنص على ان هنالك مراجعات ومسائلات دائمة ومستمرة من قبل السلطات والادارات العليا، وهذه السلطة يجب ان تكون قادرة على ضبط العملية الاعلامية والحفاظ عليها ضمن مسارها الصحيح، ويتم هذا في شكل سنوي لمتابعة التطورات او الاخفاقات التي حدثت مع المؤسسة الاعلامية وتصحيحها او تطويرها اكثر.
- الحيادية: وهي ان تحمل المؤسسة الاعلامية مسؤولية العمل بطريقة احترافية ومهنية طيلة فترة عملها، ومن الضروري ان تبتعد عن اي مشاجنات شخصية، وهذا لان هذه الافعال سترجع على المؤسسة باضرار وستكون ضحية للجهل.
- اخلاقيات المهنة: يعتبر الالتزام باخلاقيات المهنة الاعلامية اساس كل حديث في المؤسسات الاعلامية، ومن المهم ان يتخلى الموظف الاعلامي عن انسانيته وفطرته التي خلق عليها في بعض المواقف.
نشاطات المؤسسة الإعلامية
نشاطات المؤسسة الاعلامية قد تنوعت وتشبعت، حيث اصبح من الضروري ان تنظم في شكل يمكنها من انجاز مهمتها على الوجه الاكمل، وان هذه النشاطات هي كما ياتي:
- النشاط المالي والإداري: ويتولاه المحاسبون والإداريون.
- النشاط صناعي: ويتمثل في بيع المساحات الإعلانية وتوزيع الصحف والمجلات، ويتولاه خبراء في التسويق والعلاقات العامة.
- النشاط صحفي: ويقوم به الكتاب والصحفيون والمراسلون والرسامون.
مهارات الإدارة في المؤسسات الإعلامية
تبرز اهمية مهارات الادارة في المؤسسات الاعلامية، حيث ان مهارات الادارة في المؤسسات الاعلامية والتي تكون هي كما ياتي:
- تتحمل الإدارة مسؤولية نجاح وفشل المؤسسة، وتتحكم بعدة أمور مهمة من الممكن أن ينتج عن إهمالها أخطاء تؤدي إلى فشل المؤسسة ومنها؛ دراسة المشروع والتخطيط له قبل البدء فيه، وتدريب كادر الموظفين ومراقبة نتائج العمل بكفاءة، إلى جانب الاهتمام بالمنافسين وعدم الاستهانة بهم لتنظيم وترتيب المؤسسة بدقة وعناية.
- تتحمل الإدارة مسؤولية الأطراف المشاركة في المشروع؛ فهي الحارس والمحافظ على مصالحهم.
- تمتلك الإدارة مهارات خاصة تُمكِّنها من ممارسة جميع خصائصها العملية.
- تستثمر الإدارة الموارد المالية بالطريقة الأنسب والأفضل لصالح المؤسسة، كما توظِّف الموارد البشرية بكفاءة من خلال تنظيم وضبط جهودها الجماعية.
- تتميز الإدارة بدور حيوي ومؤثر على حياة الأفراد والمجتمعات.
أهداف المؤسسة الإعلامية
ان من الاهداف التي يسعى اليها البرامج الاذاعية الى انجازها والتي تقوم في تحقيق تنمية شاملة الى المجتمع، ولذلك فان من هذه الاهداف للمؤسسة الاعلامية هي كما ياتي:
- تقديم برامج إذاعيةً تهدف إلى تغيير السلوك لا سيما في الأماكن الريفية والمعزولة.
- تقدم برامج تهدف إلى الترفيه والتسلية.
- إخبار أفراد المجتمع بالأمور والأحداث الهامة التي تحصل ليطلعوا عليها، كما تعرِّفهم بالخدمات الاجتماعية الموجودة وترشدهم إلى استخدامها.
- تقديم برامج تعليميةً لتعليم أفراد المجتمع مهارات العمل أو مهارات المعرفة، لينمو بأنفسهم ومجتمعهم.
- تحفيز وتشجيع أفراد المجتمع لتحقيق نشاط تنموي ذاتي، أو إثارة حماسهم ضد عدو خارجي للقيام بحركة سياسية تجاه قضية وطنية.
شاهد ايضا: متى ينتهي مشروع القدية واهم اهداف ومرافق وعقود المشروع
وفي ختام هذا المقال قد تم التعرف على ما مفهوم المؤسسة الاعلامية وخصائصها واهدافها، هي من اهم الادارات في الشركات الكبرى، والتي دائما ما تعطي الشركات الكبرى اهمية كبيرة لهذا القسم، حيث توفر للقسم جميع وسائل واليات التدريب التي تقوم بالعمل على رفع كفاءة القسم.