ما الدور الأكثر أهمية للعلامة التجارية، من الأمور المهمة التي يمكن ان يعتمد عليها التجار العلامة التجارية والتي تعطي اسما خاصا للمنتج أو السلعة، حيث تعتبر من المفاهيم المهمة التي يجب التعرف عليها قبل الاعتماد على شراء السلع او الخدمات في الأسواق التجارية، وهناك الكثير من التجار والمستهلكين حول العالم يبحثون على ما هي العلامة الأكثر أهمية في التجارة، وسوف نتعرف على كافة التفاصيل عن المعلومات التي تتعلق بهذا الموضوع، أسفل المقالة فيما يلي.
ما هي تعريف العلامة التجارية
إن مفهوم العلامة التجارية يدل على رمز أو إشارة أو تصميم، أو مزيج منهما بغرض التعرف على السلع أ والمنتج والخدمات التجارية، حيث أن التاجر أو الشركة أو المصنع المنتج لهذه السلع يضع العلام من أجل التمييز من بينها في الأسواق التجارية سواء كانت المحلية أو الدولية.
وتعد العلامة التجارية هي بمثابة الهوية الحقيقية لمنتجات أي شركة في السوق، حيث تلعب هذه العلامة دور أساسي بالنسبة للمستهلك على اعتبارها الرابط بينه وبين السلع، وتعتبر من أبرز الأصول التي تملكها الشركات لأنها تبني وتنقل للمستهلكين صورة تعكس جودة المنتجات أو الخدمات، وذلك يؤدي إلى التأسيس لعلاقة قوية بين المنتج والمستهلك.
ما هي أنواع العلامة التجارية
تعتبر العلامة التجارية من الأمور المهمة والضرورية لكل منتج او سلعة تقوم الشركة بإنتاجها لتحقيق التنافس والتمييز بينها وبين منتجات الشركات الأخرى، وتتنوع تلك العلامات التجارية الى ثلاثة أنواع والتي سوف نوضحها على النحو التالي:
- علامة تجارية: يستعملها التجار في تمييز المنتجات.
- علامة صناعية: يضعها التاجر ليميز المنتجات التي يقوم بصنعها من مثيلاتها من المنتجات الأخرى.
- علامة الخدمة: تتعلق تلك العلامة بخدمة محددة، تميزها من خدمة مماثلة.
ما هو الدور الأكثر أهمية للعلامة التجارية
يرجع استخدام الشركات والمصانع الخاصة بالتجار الى العلامة التجارية الى الكثير من الفوائد والأهمية التي يمكن ان تعود بالفائدة على المنتج والشركة ومن بين الفوائد نوضحها كالتالي:
- تمنح الحماية للمنتج وتحقيق الانتفاع بها، واستخدامها على منتجاته لتشير على أن تلك العلامة تخصه من حيث الإنتاج.
- تعزز روح المبادرة في العالم عن طريق عمل المنتجين إلى تحسين وتقدم السلع الخاصة بهم لاكتساب ثقة المستهلكين حيث أنه في حالة رفع جودة البضاعة المتواجدة عليها العلامة التجارية تزيد شهرة الشركة وزادت مبيعاتها وترتفع قيمة العلامة التجارية.
- يتم السماح لنظام العلامات التجارية وتحقيق المراقبة على أصحاب المنتجات بإنتاج سلع وتسويقها في الظروف المناسبة.
- تسهل على المستهلك عملية التسوق وتساهم في تحديد مصدر المنتج وعدم المزيج بين المنتجات.
- إحباط جهود مزاولي المنافسة الغير قانونية مثل المقلدين والمزورين الذين يعملون على تسويق منتجات رديئة وبالتالي الإساءة إلى سمعة الشركة.
- تمثل العلامة التجارية وقود المشروع التجاري وكافة الجهود الإعلانية لترسيخ منزلة الشركة في عقول المستهلكين.
- جذب الانتباه إلى السلع الجديدة حسب ولاء للسلعة وسهولة متابعة الطلبات والتعرف على المشاكل من طرف الشركة المنتجة.
الى هنا نكون قد وصلنا الى نهاية المقالة بالتعرف على كافة التفاصيل الخاصة بالعلامة التجارية وما هي أنواع العلامات المستخدمة في الشركات، وأيضا دورها وهميتها على المنتج والمستهلك.